O WhatsApp acaba de lançar sua maior campanha de marketing global até hoje. Intitulada “Not Even WhatsApp” (Nem Mesmo o WhatsApp), a iniciativa busca reafirmar aos seus mais de 3 bilhões de usuários mensais que ninguém – nem mesmo a própria plataforma – pode ver ou ouvir mensagens pessoais trocadas no aplicativo.

Por que importa: A campanha surge logo após a expansão dos recursos de IA do Meta no aplicativo, que geraram preocupações sobre possíveis comprometimentos à privacidade dos usuários.

A peça central da campanha é um comercial de TV dirigido pelo cineasta australiano Mark Molloy, que mostra a visão do WhatsApp “do outro lado da tela”, onde mensagens de texto, fotos e vídeos aparecem criptografados.

Foco nas mensagens cotidianas

O anúncio adota um tom leve e mostra diversos tipos de interações comuns:

• Notas de voz enviadas à mãe
• Selfies mal iluminadas
• Longas conversas com amigos
• Confissões de madrugada

“Queríamos capturar a beleza no caos cotidiano das mensagens – as notas de voz estranhas, as mensagens emocionais de madrugada, as coisas que você só compartilha porque sabe que são privadas”, explicou Matt Miller, CEO e diretor criativo da West BBDO, agência responsável pela campanha.

Recursos avançados de privacidade

A ação promocional chega logo após o lançamento do “Advanced Chat Privacy” (Privacidade Avançada de Chat), nova configuração que impede outros usuários de exportar históricos de conversas ou baixar automaticamente mídias para seus telefones.

“O WhatsApp é o que há de mais próximo de uma conversa presencial”, afirmou Vivian Odior, diretora global de marketing do WhatsApp. “Esta campanha traz à vida nossa promessa de privacidade de forma emocional e relacionável.”

Alcance global

A campanha “Not Even WhatsApp” inclui:

• Comerciais de TV
• Vídeos online
• Marketing digital
• Mídia exterior
• Áudio

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As ações serão implementadas nos próximos meses nos EUA, Reino Unido, Brasil, México e Índia.

Fonte: Carlos Merigo l B9